Relansering av MyAd

Hvordan fungerer MyAd? Kan man lett annonsere med MyAd? Kommer MyAd til å tjene penger?

A-pressen har gått sammen om et felles annonsesystem for tekstannonser. Skrytelisten over det de selv kaller partnere er lang. De fleste er en del av A-pressen, men vi finner også andre aktører som f.eks. 1881.no. MyAd sier selv de skal utfordre selveste Google, men er det store antall partnere det eneste som trengs for å vinne kampen i dagens annonsemarked? Kommer A-pressen til å bli rike på dette?

Med Sesam raskt i minne fra i går, bør man kanskje tenke seg om en ekstra gang før man investerer mye penger i en ny annonsesatsning på nett. Nå virker det imidlertid ikke som MyAd foreløpig har brukt så mye penger. Per 23. mars, hadde de 5 ansatte. En selger, en salgssjef, to utviklere og en administrende direktør. Så det virker som det er en betydelig større nøkternhet her enn det vi har sett i lignende prosjekter tidligere. Spørsmålet jeg allikevel stiller meg, er hvem skal selge dette til annonsørene? Mediebyråene?

Selvbetjening - light

For MyAd har lagt opp til at hver annonsør skal gjøre dette selv - ikke ulikt modellen til Google. Problemet er imidlertid at MyAd har foreløpig ikke et statistikkverktøy som gjør at man kan se hvilke annonsetekster som fungerer best slik Google har. De har heller ingen automatisk kontroll av innholdet i annonseteksten. Alle annonsetekster skal godkjennes manuelt av de ansatte i MyAd. Med andre ord, de forventer ikke stor innrykk...

Relevans

Ledelsen i MyAd brukte ordet "relevans" svært mye under forrige ukes lansering. Dette fordi annonsene skal ha samme målgruppen som resten av websiden man er inne på har. Leser du for eksempel om motor, skal annonsene som bli vist, ha noe med motor å gjøre, alternativt noe det er sannsynlig at du også er interesert i dersom du leser om motor. Greit nok, dette har webannonsører skjønt for lenge siden. Det er ikke noe vits å annonsere for dameundertøy på en side som handler om motor, så lenge det ikke er meningen at det er mannen som skal kjøpe det selvsagt. Problemet oppstår når skillene ikke er så klare. Hvem skal avgjøre hvor skille skal gå? Skal man bare ha annonser rettet mot menn i forbindelse med fotball for eksempel? Kvinner blir tross alt stadig mer interesert i fotball. Skal man gjennomføre spørreundersøkelser i forkant av en annonsekampanje som fort koster like mye som selve annonseringen?

Hva kjennetegner en nettavisleser?

Hvorfor leser du dette nå? Har du gjort et konkret søk på Google etter noe du kom til å tenke på, eller har du klikket deg inn fra en annen nettside? Dersom du har gjort et søk, har du i utgangspunktet vært aktiv selv. Du har brukt ditt eget hode, gjort noen tanker, overført dette til fingrene og tastaturet og gjennomført et søk. Du er fremoverlent, nysgjerrig, på jakt etter informasjon og du forventer å finne noe. Du er aktiv. Hvis du derimot har klikket deg inn fra en anne blogg eller nettside, er du sannsynligvis ikke like aktiv. Du kjeder deg, trenger avbrekk fra full konsentrasjon, spiser lunsj og har bare en hånd fri som du bruker til å klikke på musen med, eller du trengte rett og slett bare 5 minutter. Du forventer ikke å finne noe konkret. Du er avslappet i kropp og tankesett. Hvor vil jeg? Jo, hvor relevant er det å få klikk fra en som er i sistnevnte modus? Og til og med betale for det?

Spørsmålet er alltid pris

Jeg sier ikke at MyAd er bortkastede penger. For det er det ikke. Man kan ikke bare markedsføre seg mot de i kjøpsmodus. Man må også drive merkevarebygging. Så spørsmålet blir: Hva er klikkprisen?

MyAd fungerer slik at den som byr mest per klikk i en kategori, er også den som får annonsen sin vist. Så dersom dette går som med Sesam og andre annonsemedium om dagen, bør det her være gode muligheter for svært billig klikk. Men er det så enkelt?

Antageligvis ikke. I følge MyAds egne uttalelser, betaler ikke partnere det sammen som andre annonsører. Som allerede nevnt, MyAd har svært mange partnere... Antageligvis blir det etterhvert samme modell som Google har. Det blir en minimumspris utifra hvor populære kategorier du skal ligge på. Da blir det nok også antageligvis slik at dersom ingen byr over minimumspris, blir annonser fra en av de mange partnerne vist. Enten til en pris under det andre annonsører har som minimums pris, eller ingen pris i det hele tatt.

Prøve / Feile?

For å være helt ærlig, har jeg ingen tro på at MyAd klarer å tjene penger. De har rett og slett ikke nok visninger av sine annonser. Når det er under 0,05 % som trykker på annonsene, sier det seg selv at man må ha svært mange visninger. Jeg er allikevel villig til å prøve fordi jeg tror dette kan være billige klikk. Men det store omfanget, det forventer jeg ikke...

Har registrert min egen konto i dag, kommer tilbake med oppdateringer når jeg har fått testet ut dette mer. Kommenter gjerne med dine erfaringer i mellomtiden.

Del